如何理解作品的艺术性？
就其最一般的含义而言，艺术性是一种使作品具有更完美、更精致和更富有表现力的美学品质。例如，描述一个女人走进房间和形容一个娇小的金发美女款款走进房间，显然后者较之初者更富艺术性，因为后者包含更贴切的词汇和更动人的修饰成分，因而具有更强的艺术感染力。
但就其深层含义而言，艺术性是一种使广告作品包含更深刻的社会文化内涵和更丰富的象征意味的美学品质。从一定意义上说，广告是一把双刃剑。
一方面，广告在促进商品经济繁荣的同时，也在潜移默化地改变和塑造着人们的生活方式和审美情趣。另一方面，广告在促进人性解放、张扬个性的同时，也在潜移默化地压抑和消解着人们的道德理性与批判精神。因此，作为广告文案撰稿人，除了要努力追求文案的表现力以外，还应努力探讨和思考如何使文案中包含更深刻的社会文化内涵和表现更广阔的思想空间，如何在尊重人性、关怀生命的同时保持自我的道德理性与批判精神。